Formation Rédiger pour le Web

1. La stratégie de mots-clés

Étude de la cible

Définir, le plus précisément possible, les besoins des utilisateurs ciblés afin d’établir la vocation de la page à rédiger

• Typologies d’utilisateurs
• Clichés de besoins

Étude de la concurrence

Définir des objectifs de positionnement réalistes et rentables

• Positionnement des concurrents
• Stratégie de dépassement et/ou de contournement

Le choix des mots-clés

Confirmer les hypothèses de mots-clés prédéfinies pendant la phase d’étude de la cible

• Analyse des pages de résultat de Google
• Google Suggest
• Google Image
• Google Trends
• Yooda
• Quelques outils maison

Le choix des co-occurrences

Définir un « sac de mots » sémantiquement cohérent, pour rédiger les contenus d’une page web, en fonction d’une expression ou d’un mot-clé ciblé.

• Construire un corpus
• Mesurer l’affinité sémantique entre le titre et les textes de la page à référencer

2. La rédaction des textes

• Ajouter la contrainte « mot-clé », en amont de la rédaction de textes.
• Référencer une page sans dégrader son message

Hiérarchisation sémantique et optimisation d’une page web

• Structurer ses contenus pour faciliter leur compréhension par les moteurs de recherche et par les utilisateurs.
• Les balises et meta balises (title, description, heading, citation, alt, etc...)
• Le gras, l’italique
• Les ancres des liens

Analyse des résultats

Mesurer les positions d’une page web optimisée, dans les pages de résultats des moteurs de recherche

• Bilan de positionnement
• Limites (géolocalisation, cookies, etc.)